INTERVIEW WITH BLOGGER: MARCEL FLORUSS (ONE DAPPER STREET)

Nowadays, the fact that many girls and women are bloggers is not surprising anymore. However, male fashion bloggers, being outnumbered, do still arouse a lot of questions and interest.

For the last several years, Marcel Floruss aka One Dapper Street has become a famous name in the fashion world, particularly in the New York area. Only 24 years old, Marcel hasattracted a wide international audience and collaborated with a row of prominent brands, for instance: Calvin Klein, Armani Exchange, Coach, Lacoste and Cadillac.

We met with Marcel in one of the cozy cafes in Soho borough and discussed many topics intriguing for female representatives.

Тем, что многие девушки являются фэшн-блогерами, сейчас никого не удивишь, к этому давно все успели привыкнуть, и это уже стало обыденностью. С ребятами фэшн-блогерами дело обстоит иначе, они в меньшинстве и, так сказать, на вес золота.

За последние несколько лет Марсель Флорус, основатель популярного мужского блога One Dapper Street, стал ярким представителем мира моды, в особенности, нью-йоркской. Сейчас в свои 24 года Марсель завоевал большую международную аудиторию и успел плотно поработать с широким списком прославленных брендов, вроде Armani, Calvin Klein, Coach, Lacoste, Cadillac.

Мы встретились с Марселем в этническом кафе в нью-йоркском районе Сохо и обсудили ряд вопросов, интересующих множество представительниц женского пола.

Marcel, tell me about yourself and your decision to leave Germany for New York.

For some unknown reasons, I have wanted to do that since I was about 13. I came here much later, when I was a professional hip-hop dancer. I took summer dance courses in one of the city schools. Finally, I ended up attending only one class. I fell in love with New York and just walked everywhere, then I realized that I want to study in the university here. Later I graduated from New York University and FIT, where I studied Fashion Business and Marketing.

Марсель, расскажи немного о себе и твоем решении перебраться одному из Германии в Нью-Йорк.

По каким-то непонятным до сих пор причинам мне еще лет в 13-14 очень захотелось поехать в этот город. Приехал я сюда в итоге гораздо позднее, уже будучи профессиональным танцором хип-хоп. Взял летние танцевальные курсы в одной из танцевальных школ. В итоге, сходил лишь на одно занятие.   Я просто влюбился в город и понял, что хочу поступать здесь в университет.      Я закончил Нью-Йоркский университет и FIT по специальности Fashion Business с уклоном в продажу, маркетинг и мерчендайзинг.

Do you think that FIT education helped you a lot?

In general, yes. I have got a firm base for understanding how the fashion industry functions. Of course, the program was not so hard. My school had a perfect city location and gave me the priceless opportunity to network with likeminded people, so I could quickly widen. My first internship was with Marc Jacobs and the second one with Diesel.

Насколько тебе реально помогла учеба, особенно в FIT?

В целом помогла, во всяком случае, создала прочный фундамент для понимания работы в индустрии моды. Программа, конечно, не самая сложная, но удачное расположение школы в самом центре Манхэттена и нетворкинг, который я смог стремительно расширить, стали бесценными. Моя первая стажировка сразу была в Marc Jacobs, а вторая в Diesel.

How did your modeling career start?
I have to admit that I have always loved to be the center of attention. (Laughing)

I love the moment of performance more than the process of creation, both in dancing and modeling. When my FIT classmates invited me to meet with New York Model Management representatives I accepted it immediately. While working with the agency I was taught how to act in front of cameras. After finishing my modeling career, I started my blog, which is also considered a way to model.

Каким образом закрутилась твоя модельная карьера?

Признаюсь, мне нравиться быть в центре внимания. (Смеется.) Что в танцах, что в модельном бизнесе мне больше нравится не процесс создания и придумывания чего-то, а именно само выступление. Поэтому, когда мои однокурсники из FIT пригласили меня на встречу с представителями New York Model Management, я, не задумываясь, согласился. За время работы с агентством я научился профессионально работать на камеру. По завершении нашего сотрудничества я сразу завел свой блог. Это ведь, по сути, тоже модельный бизнес, как ни крути. 

Помню, в тот семестр я не был особенно загружен, много гулял. На одной из встреч друзей мы познакомились с  Лизой Денглер (на сегодняшний день уже моей бывшей девушкой), блог у нее уже был, и она мне все рассказала. Лиза стала моим фотографом, а я ее. Так и понеслось.

Do you work as a blogger alone or are you represented by the agency?

For the last few years I have been represented by one of the talent agencies in Manhattan. They specialize in bloggers, artists, fashionistas and creatives. The agency gives worthy projects and is responsible for my visas. That’s why, I always do everything through them, even if some companies write directly to me. Moreover, a blogger looks more representative by having his own manager. Many brands suppose we are pseudo-journalists and still don’t understand why they should pay us. However, our work is hard as we execute marketingand PR roles.

Of course, I still accept gifts from time to time, especially, when I see that a brand has good opportunity to grow.

Сейчас ты работаешь в качестве блогера один или с агентством?

Меня уже несколько лет представляет одно из агентств по работе с талантами в Манхэттене. Они непосредственно специализируются на блогерах, инфлюенсерах и прочих людях искусства. Агентство подкидывает интересные проекты достаточно часто, а также отвечает за мои визы, так что я всегда все через них решаю, даже в случаях, когда у меня идет личное сотрудничество, а не через агентство. Конечно, блогер выглядит более презентабельно, имея своего менеджера, ведь до сих пор многие компании не понимают, почему нам нужно платить, полагая, что мы лишь журналисты. Однако мы выполняем роль пиарщиков и маркетологов, наша работа трудоемка. Подарки я тоже принимаю, естественно, но не часто.

As far as I see it is a very popular strategy to unite with other bloggers, isn’t it?

Yes, it has always been a great idea. It creates more attention and talks.

What was your first serious collaboration? What brand was it?

My first commercial work was together with Details magazine for Armani Exchange. I had to do photo shoots with 3-4 outfits. At that time I had approximately 20,000 followers.

Я вижу, что это достаточно популярная стратегия, когда блогеры объединяются вместе, не так ли?

О, да, стратегия прекрасна! Вызывает гораздо больше внимания и разговоров.

Каким было твое первое серьезное сотрудничество? С какой маркой?

Это было оплачиваемое сотрудничество с журналом Details для Armani Exchange. Нужно было отснять 3-4 образа. На тот период у меня было сравнительно немного фолловеров – около 20 тысяч.

At what stage of your blogging activity did you realize that it can be serious and profitable business?

Unlike other people, I opened my blog with the only aim to do a business. I simply took my laptop, looked through old university lectures and notes in order to refresh everything in my head. I made up a list of competitors, extracted my target audience, etc. In general I constructed a solid business plan.

На какой стадии ты понял, что это может быть серьезным бизнесом, приносящим хороший доход?

С самого начала я заводил блог с целью построить бизнес. Взял как-то компьютер, пролистал свои старые заметки с университета, составил список соперников, выявил целевую аудиторию, в общем, получился солидный бизнес план.

Tell me, how does your regular day look like?

I always wake up around 6:30 and 7:30, take a quick shower, drink coffee and check my emails. I visit gym every other day. Then I prepare all publications for my social media, edit photos and write articles in the blog. The rest of a day I can spend with my friends, taking photo shoots or shopping. I understand that I have a lot of clothes, but seeing what is sold in New York stores is very important to me.

Расскажи, как выглядит твой обычный день?

Всегда встаю между 6:30 и 7:30, быстрый душ, кофе и проверка емейлов. Через день хожу в спортзал. Далее, подготавливаю публикации для социальных медиа, редактирую фото и пишу статьи в блог. Остаток дня это могут быть встречи с друзьями, фотосъемки, осмотр новых коллекций или просто прогулка по магазинам. Я понимаю, что вещей и так много, но пробежаться взглядом по тому, что именно представлено для публики в данный момент, необходимо. 

What is a natural and organic method to grow your followers aside from quality content?

It is important to grow yourself in a proper way and not aggressively offer everyone. For instance, if a blogger that is similar to you has a bit more subscribers, you can look through the list and give them likes. Many followers don't have many subscribers and they can easily notice your likes and you, following you in case you have a decent, quality account. I never subscribe and unsubscribe after a few days like many people do. It only creates negative emotions. Like is a more neutral and positive action.

General aesthetics of all photos in total are also very important, especially in Instagram. I don’t recommend publishing several photos of the same outfit one by one; it is much better to separate them with city views or flatlays, but always taken with shots with the similar foreshortening. Photo symmetry is what is really important for me. On the contrary, my friends put emphasis on filters and play with them in different ways. But the main purpose is always to achieve total harmony and beauty, but not the beauty of each photo separately.

Speaking of talks, I really enjoy communication and fashion events, but I never poke anyone, offering myself and the blog. Self-respect and respect towards your work are important, and people feel it. For me, it's just pleasant to invite someone from a brand representative for a cup of tea or coffee and talk about various topics. If we are at the same frequency, we can collaborate.

Расскажи, какой еще способ, помимо интересного содержания, помогает растить свою аудиторию?

Правильно раскручивать себя, не агрессивно навязываясь всем подряд. К примеру, если у блогера, схожего с вами, подписчиков чуть больше, вы пролистываете его список фолловеров и ставите лайки. У многих людей подписчиков не так много и им легче увидеть ваши лайки, а затем и начать вас фолловить, увидев ваши качественные и интересные фотографии. Причем я сам обычно не подписываюсь, чтобы потом не отписываться через день или два, так как это ведет к негативным эмоциям со стороны подписчиков.

Важна также и общая эстетика всех фото в совокупности, особенно в Instagram. Я не рекомендую публиковать подряд фотографии одного образа, лучше их разделить видами города или фото с аксессуарами, причем, чтобы ракурс был всегда один и тот же. Для меня важна симметрия, поэтому я в своих публикациях исхожу из этого. Друзья мои, напротив, делают акцент на фильтры, играют с ними как хотят, но все для того, чтобы общая картина всего Instagram аккаунта выглядела эстетически красиво, а не просто отдельные фото, не связанные никак вместе.

Если мы говорим непосредственно про общение, то я очень люблю посещать всевозможные мероприятия и общаться, однако не тыкаю всех, предлагая себя и свой блог. Уважение к себе и своей работе необходимо, люди это чувствуют. Мне просто приятно пригласить кого-то из представителей брендов в кафе, поговорить на разные темы, и если мы окажемся на одной волне, то можем и посотрудничать.

What social media platforms must be used for aspiring bloggers to be discovered?

Everything has recently changed. Lookbook was the predominant platform before. I actually grew there at first and later went to Instagram. Now Lookbook has become obsolete and Instagram is too overloaded. It is hard for me to answer this question.

Какие из социальных платформ на сегодняшний день стоит использовать блогерам в большей мере?

Все поменялось за последнее время. Раньше Lookbook был первым, собственно, я стал популярным там, а затем перешел на Instagram. Теперь Lookbook уже не столь актуален, но и в Instagram сейчас чувствуется перенасыщенность всего. Мне сложно ответить на этот вопрос, если честно.

What upcoming plans do you have?

I want to renew my dancing career and combine dancing with fashion. It would be a real and new fusion in the sphere of blogging. All participants will be dressed spick and span and the audience would follow our clothes. At first, I suppose I will start by myself while attracting new brands and later, I will gather the company.

Soon, my friend Moti Ankari and I are going to issue our first designed men’s shoes collection for the 7 days of a week. The production is going to be produced in Spain and will be launched in August-September.

Designing is very new to me, but it is important to try. I understood that coming to almost every men’s shoes store we face the same picture – several pairs of shoes look attractive and tons of others are just so-so. Our concept is “7 pairs of shoes for 7 days of a week”. Starting from Monday with the most classical shoe model, finishing with Friday featuring more casual tassel loafers. We will save the sneakers for the weekend.

Speaking about further blogger plans, there is no certainty. Perhaps the blogging industry will gradually fade. Maybe I will become a father-blogger. Our generation is growing. Anyway, I won’t be gone.

Что у тебя в ближайших планах?

Я очень хочу возобновить танцевальную карьеру и на этот раз соединить танцы с модой, сделав что-то вроде модных танцевальных шоу. Это будет настоящий фьюжн и что-то совсем свежее в сфере блогерства. Причем все участники будут одеты настолько с иголочки, что зрители станут интересоваться, во что именно одеты участники. Для начала я начну сам, привлеку внимание брендов, а потом и компанию соберу.

Очень скоро мы с другом-блогером Moti Ankari собираемся выпустить коллекцию мужской обуви на каждый день недели. Продукция будет поставляться из Испании и запуск ожидается в августе-сентябре. Дизайн для меня в новинку, но надо пробовать.  Я понял, что заходя в обувные магазины, мы видим почти одну и ту же картину – несколько пар обуви действительно привлекательны, а остальные десятки и сотни так себе на вид. Наша концепция - “семь пар обуви на семь дней недели”. Начиная с понедельника и самой классической из моделей, заканчивая пятницей и лоферами с кисточками, в выходные же это будут спортивные сникеры.

Что же касается дальнейших планов на блогерство, то тут нет определенности. Я не знаю, куда меня оно приведет, возможно, блоги вообще затухнут лет через пять. А может быть, я уже стану папой-блогером, ведь мы растем и наша аудитория тоже. В общем, я в любом случае не пропаду.

What would you recommend the readers to have in their wardrobe this season?

Well, definitely having white jeans, white sneakers and light grey blazer is a must-have.

Что бы ты порекомендовал читателям обязательно иметь в гардеробе на ближайший сезон?

Определенно, белые джинсы, их можно слегка подвернуть снизу для разнообразия. Белые сникеры, которые универсально подойдут подо все. Светло-серый блейзер – сейчас изюминка.