HOW TO BECOME A POPULAR FASHION BLOGGER / КАК СТАТЬ УСПЕШНЫМ МОДНЫМ БЛОГЕРОМ? ИСТОРИЯ В ДЕТАЛЯХ.

I suppose that every starting blogger asks this question almost every day. He or she usually tries to find an answer in the Internet by browsing through hundreds of websites, debating with others in forums, asking more experienced colleagues, etc. However, most of time they get vage answers.

In order to sort out some of the important questions I decided personally meet for an interview with several famous international bloggers in New York. One of them was a prominent New York blogger Martha Luna (IG: @mdollnyc). We met in Penn Plaza in 

central Manhattan.

Martha went through a long and uneasy way. She started her blog in 2010 living in Virginia where she had moved with her husband who was a soldier. That’s why Martha has also a name of “Army wife”.

Life in Virginia was rather calm. Martha’s friends told her about such phenomenon as “blogging”. Soon the girl decided to start her own online journal, which became her personal lifestyle book. She wisely called her blog “MDollNYC” in order to readers immediately could understand her location.

In the beginning Martha published articles about current trends, fashion shows and wrote her notes discussing fresh magazine articles. A bit later she started attending fashionable events. Being vivid and attractive personality, Martha got massive attention. Some people advised her to try personal photo shoots. That idea was new and quite strange to Martha. However, a year later the girl started taking personal pictures in various outfits. It was a beginning of her blog transformation into a “lifestyle” category.

Later her hobby became a full-time job (24/7). It’s important to mention that since the beginning Martha has written about 10 publications a day! When she got more followers, Martha could lower her pace down to two – three posts a day.

***

Как стать известным блогером? Множество начинающих блогеров задаются этим вопрос каждый день, пытаются найти ответы в интернете, дискутируют на форумах, опрашивают более опытных знакомых и т.д.. Однако чаще всего они получают лишь поверхностные подсказки и ответы. 

Дабы немного детальнее разобраться с этим вопросом, я решила лично встретиться с известными международными блогерами в Нью-Йорке и лично расспросить их обо всем, так сказать, наболевшем и пережитом. 

Одним из популярных и активных Нью-Йорских блогеров является венесуэльская девушка Martha Luna (IG: @mdollnyc). С Мартой мы встретились в “Penn Plaza” в центре Манхэттена и за бокалом вина обсудили многие важные вопросы. 

Марта прошла длинный и нелегкий путь, начав свой блог в 2010 году в штате Вирджиния, куда она переехала, будучи женой американского военного. К слову, за это Марту часто называют “Army wife”. Жизнь в этом штате была весьма скучной и тихой, поэтому однажды Марта решила завести свой онлайн-журнал, который стал ее собственной книгой жизни. Друзья рассказали ей о блогерстве и Марта принялась за работу, назвав свой блог “MDollNYC”, чтобы читатели могли сразу сориентироваться, из какого она города. 

Поначалу девушка делала публикации о текущих трендах, модных показах и писала заметки на темы свежих публикаций из международных журналов. Чуть позднее Марта стала посещать разные модные мероприятия и, будучи весьма яркой и эффектной особой, начала привлекать повышенное внимание окружающих, которые стали советовать ей делать собственные фотосъемки своих нарядов. Спустя лишь год девушка переборола стеснительность и стала делать фотографии своих “луков”. Таким образом, блог медленно перешел в категорию “lifestyle”.

Спустя некоторое время хобби превратилось в работу. Однако Марта всегда работала над блогом 24/7. Важно то, что с самого начала она старалась писать до 10 публикаций в день! Поднабрав аудиторию фолловеров, она снизила это количество до двух-трех в день.Важный вопрос, который Марта советует каждому задать себе: “Действительно ли блог является вашей страстью и насколько это серьезно?”. Когда она слышит от знакомых, что блог им нужен просто для веселья или потому, что это модно, то сразу становится очевидно, что из этого ничего не выйдет.

An important question that every blogger should ask is ”How serious do I consider blogging?” and “It is my real passion”?

Speaking of collaborations with companies, Martha usually gets offers via Instagram. That’s why, she recommend to write all contact information in a bio profile.

If we talk about the art of self-promotion, there are two clear ways via PR-agency or by yourself. Of course, the first option is costly but results will be visible quicker and it will economize you a lot of time. As an example, a blogger’s media kit will cost you about 500$ (New York rate).

By the way, there is a good PR-platform uniting international bloggers and brands, which is called Fohr Card Community. Check it, just in case.

Martha prefers to cooperate with new brands and hotels which give sponsorship and significantly reduce expenses during her multiple travels. And it is not always about popularity and subscriptions, but about personal ability to construct dialogues.

Speaking of popularity, we understand that it is quite conditional because nowadays more and more people buy followers via social media channels. However, it is not always clear who is real and who is fake. Here we face a media kit, which can show in reality what you have achieved and what you deserve. It’s a kind of resume.

When Martha visited the first fashion show in her life, she immediately exchanged contacts with all possible people and understood the work of fashion week system from inside. After some period of time she has become a permanent guest of New York Fashion Week.

Every morning the girl starts from looking through various blogs of her colleagues as well as celebrities like The Blonde Salad, Song of Style, etc. Among her most favorite magazines are Vogue, Glamour, Lucky, Latino Magazine and Cosmopolitan. Martha’s most beloved social media are Instagram and Snapchat.

***

Говоря о сотрудничестве с компаниями, Марта чаще всего получает заказы через Инстаграм и всем рекомендует указывать в своих аккаунтах имейл для быстрой связи.

По поводу саморекламы есть два пути: либо нанять PR компанию, которая будет предоставлять вам разные варианты хорошего сотрудничества, либо заниматься этим самостоятельно. Понятно, что первый вариант гораздо дороже, к примеру, в Нью-Йорке стоимость одного лишь пресс-кита составляет более 500$. Второй вариант в разы дешевле, однако он требует огромной затраты собственной энергии. Кстати, есть хорошая PR-платформа, объединяющая международных блогеров и бренды, называется она Fohr Card Community. Регистрация на ней не повредит.

Марта чаще работает с начинающими брендами и отелями, которые ее спонсируют, сокращая расходы во время поездок. Что важно, популярность и количество подписчиков здесь не всегда играют главную роль, более важным является умение вести диалог с адресатом.К слову о популярности, мы все прекрасно понимаем, что она в некотором роде условна, так как ее можно купить, заказав энное количество подписчиков в социальных медиа. Не всегда можно понять, кто по-настоящему популярен, а кто просто ловко имитирует. Здесь на помощь приходит пресс-кит, который в действительности показывает заказчикам ваше настоящее лицо, достижения и серьезность вашей работы.

Любопытно заметить, что на самый первый показ на неделе моды в Нью-Йорке Марта пришла без приглашения, девушке просто очень хотелось попасть на шоу, и ее целеустремленность и обаяние настолько покорили охрану, что та пропустила ее без проверки пригласительного. Марта смогла увидеть все происходящее изнутри и понять внутреннюю систему работы. Что важно, она всегда неустанно обменивалась контактами и через какое-то время ее стали приглашать на различные показы и прочие мероприятия.

Почти каждый день Марта начинает с просмотра различных любимых блогов, среди которых известные The Blonde Salad, Song of Style, и пролистывания таких журналов, как Vogue, Glamour, Lucky, Latino Magazine, Cosmopolitan. Любимыми социальными медиа Марты являются Instagram, Snapchat и Periscope, в котором можно публично транслировать свои видео.

Do bloggers need to write fashion brands by themselves or simply wait for any suggestions? Martha is sure that bloggers must show initiative and suggest interesting collaboration ideas to fashion brands. Besides, brands can’t simply be aware of all existing bloggers.

It’s true that in the USA brands also pay money reluctantly for their services. This topic is quite delicate, however, Martha advises to write a clear price-list for yourself in order to send it to your client upon request. A blogger shouldn’t be afraid to send his personal prices, but he needs to realize his real value and what he can give in exchange.

One of the last topics that we discussed with Martha Luna was her leisure time. New York has hundreds of pleasant places for relax and Martha recommends to visit “Sugar factory” brasserie, “The Griffin” night club, “230 Fifth” bar, “Gansevoort Park Rooftop” bar and “The Smith” restaurant located in Lincoln Center.

Well, hope the interview with Martha Luna could answer some important questions and will be valuable for my dear readers.

***

Вопрос, который часто мучает блогеров: “Нужно ли писать брендам свои предложения о сотрудничестве или все же ждать, как делают остальные, пока компании сами начнут вами интересоваться?”. Определенно, писать самим нужно, если у вас, конечно, имеются занятные идеи и предложения для сотрудничества, которые могут привлечь интересуемый бренд. Да и потом, нравящийся вам бренд может просто и не подозревать о вашем существовании, пока вы сами о себе не заявите.

В США компании также неохотно платят блогерам за их услуги. Тема оплаты достаточно щекотлива, однако здесь Марта советует завести четкий прейскурант, который можно разместить сразу на своем сайте или же высылать лично заказчику. Нужно не бояться выставлять свои цены, однако надо реально понимать, что вы способны дать взамен.

Напоследок мы немного поговорили о досуге. В Нью-Йорке есть десятки увлекательных и приятных мест для отдыха, которые придутся по вкусу любым, даже самым искушенным туристам и горожанам. Марта особенно порекомендовала гостям посетить бразери “Sugar factory”, клуб “The Griffin”, бар на крыше “230 Fifth”, бар “Gansevoort Park Rooftop” и ресторан “The Smith” в Линкольн Центре.

Надеюсь, данное интервью приоткрыло занавес на некоторые важные вопросы и будет полезным для читателей.