The Theory fashion brand
is going through a serious process of rebranding, starting from a logo change and
finishing by general brand’s vision. The brand’s team disliked the fact that it
was publicly perceived as a brand producing clothes only for career wardrobe. That’s
why, now Theory gradually transforms into a lifestyle brand. The latest
collection designed by Lisa Kulson has become its starting point towards a new
way. As I was told by Lisa, the collection presents optimism.
I will remind that Theory
was founded in 1997 by Andrew Rosen and Elie Tahari. Nowadays the brand has two
creative directors: Lisa Kulson (women’s design) and Ben Stubbington (men’s
design). After 11 years Lisa returned in 2012 as a consultant and a bit later
she was named creative director of women's design.
***
Нью-Йоркская марка Theory проходит
процесс серьезного ребрендинга, начиная от смены логотипа и заканчивая новым
позиционированием марки в виде “lifestyle” бренда. Руководство компании стал беспокоить тот факт,
что Theory повсеместно стали воспринимать как бренд, выпускающий
одежду сугубо для строгой рабочей обстановки. Поэтому последняя коллекция,
представленная в Манхеттене на крыше здания штабквартиры Theory, стала отправной точкой раскрутки бренда в новом
направлении. По словам Лизы, новая коллекция отождествляет бодрость и оптимизм.
Напомню, что компания Theory была
основана в 1997 Эндрю Розеном совместно с дизайнером Эли Тахари. Сейчас у
бренда два креативных директора: Лиза Калсон, отвечающая за женскую коллекцию, и Бен
Стаббингтон, возглавляющий мужской отдел. После одиннадцати лет
перерыва, в 2012 году Лиза возвращается в качестве консультанта и чуть позже становится
на пост креативного директора, кем является и сегодня.
Лаконичная коллекция!
ReplyDelete