EXCLUSIVE INTERVIEW / NOON BY NOOR SPRING 2016 COLLECTION

A Bahrain based womenswear label Noon By Noor was founded in 2008 by a stylist and designer Shaikha Noor Al Khaifa. A few years later (July 2011) the brand had an international launch in Los Angeles, which followed by the first presentation during NYFW. Since that time Noon By Noor is a permanent participant of fashion weeks in Big Aplple.

The designer’s cousin Shaikha Haya Al Khalifa joined the company a bit later. Due to the fact that the name of the brand was already established, the designers decided not to change it. The brand’s name often arouses many questions, that’s why my interview started with this topic. As it appeared, “Noon” simply means an Arabic letter “Nūn”, while Noor stands for the designer’s name.

The brand’s factory is conveniently located at the same building in Bahrain as the main headquarter. All embellishment comes from India. It is curious to notice that outfits can be adapted according requests of buyers (e.g., the décor can be simplified).

Speaking of collaboration with Russia, Noon By Noor does not have its own boutiques (as well as in other countries too), however, located in Paris the brand’s showroom is often visited by the buyers of TSUM.

This month Noon By Noor presented its latest Spring / Summer 2016 collection at New York Fashion Week. It was inspired by the school time of 1950-s and a sporty spirit of cheerleaders. Besides, the designers traditionally used floral décor, which may be seen in every collection. 

During every fashion season in New York the brand opens two temporary showrooms, which are PR and Sales showrooms. The first one is for press and the second is intended for buyers.

As for me, I arrived to the photo studio for the interview, where I was lucky to meet the team just a few hours before their departure to Bahrain.

***

Бренд женской одежды Noon by Noor был основан в 2008 году в Бахрейне арабской стилистом и дизайнером Шайхой Нур аль Каифа. Через несколько лет, в июле 2011 года, прошел международный запуск бренда в Лос Анджелесе, и этот год считается официальной датой запуска бренда. После чего последовала первая презентация коллекции Noon by Noor на неделе моды в Нью-Йорке. С тех пор бренд регулярно представляет свои коллекции в Большом Яблоке.

Позднее к дизайнеру присоединилась ее двоюродная сестра Хайа аль Каифа, но название бренда менять не стали. Название бренда часто вызывает вопросы, поэтому мой разговор начался именно с этой темы. Как оказалось, “Noon” всего лишь является созвучным эквивалентом арабской буквы “Nūn”, а “Noor ” – само имя дизайнера.

Фабрика по производству одежды расположена в том же офисном здании в Бахрейне, что и головной офис, а вот отделочный декор для нарядов в виде накладной вышивки поступает из Индии. Интересно заметить, что наряды легко адаптируют под запросы байеров, упрощают декор, к примеру, если цена не совсем устраивает клиента.

Говоря о перспективах сотрудничества с Россией, сотрудница Noon by Noor отметила, что компания пока не имеет своих собственных магазинов, как, впрочем, и в других странах, однако шоу-рум бренда в Париже регулярно посещают байеры из ЦУМа.

На только что прошедшей неделе моды в Нью-Йорке бренд представил новую коллекцию на весну-лето 2016. Отправной точкой к созданию коллекции послужили мотивы на тему школьных годов 1950-х, а также спортивного духа болельщиц тех времен. В коллекции не обошлось без цветочных декоров, которые являются некой традиционной нитью бренда, прослеживающейся в каждой коллекции.

Как и всегда, на время недели моды в Нью-Йорке бренд Noon by Noor открыл два временных шоу-рума: один для прессы, другой для байеров. В первом из них я как раз успела побывать и застать процесс съемки для нового лукбука, а также всю команду, буквально, за несколько часов до их отлета обратно в Бахрейн.